暖气片品牌塑造三大点

　　暖气片品牌的打造过程中，不仅要满足消费者们的认知需求，更需要得到加盟商随时扩大品牌。暖气片品牌运作是一个系统性的工程。从目前现状来看，大多数暖气片厂家之所以未能成功打造暖气片品牌的症结在于没有清晰的品牌战略。其主要表现在以下几个方面：

 

　　暖气片品牌塑造三大点

　　一、暖气片品牌价格定位不清晰

 

　　暖气片品牌价格定位就像一个方向盘，指导品牌的发展路线。没有强力的品牌作为支撑，暖气片加盟的目标终究不可实现。没有暖气片品牌定位或者定位不清晰，目标市场的选择、目标消费群的界定就毫无依据，同竞争品牌间的市场竞争必然无序、紊乱，品牌形象包装则会失去依托。

 

　　二、暖气片品牌传播没有规划

 

　　暖气片品牌的成长离不开持续的品牌传播。如果没有暖气片品牌传播策略，缺失整体品牌传播计划，那么阶段性的暖气片品牌推广以及广告的投放必然都是“随机”的。暖气片品牌知名度的建立必然步履蹒跚，还会浪费大量的传播费用。

 

　　三、暖气片品牌营销体系缺失

 

　　很多暖气片厂家只重视前期的暖气片品牌形象包装，而后续的人才保障、售后服务、产品研发、渠道推进、市场推广则不健全。品牌的塑造绝非朝夕之功，而是企业综合平台发力的结果。

 

　　现在，暖气片厂家应针对上述问题开始审视自己的暖气片品牌。看看自己的品牌是否存在没有差异化、定位不清晰、营销体系不健全等问题，然后再对其进行各个击破，从而制定更加清晰的品牌战略，提升品牌的市场占有率。

 

　　暖气片品牌力的建树也相当重要，品牌力主要包含三个层面，即品牌感知力、品牌感动力、品牌感召力，分别对应品牌建设的三个阶段。品牌感知力体现的是品牌知名度的大小；品牌感动力体现的是消费者对暖气片品牌的认知度；品牌感召力对应的则是消费者的品牌忠诚度。

 

　　暖气片品牌感知力是品牌建设第一个阶段，也就是品牌运营最初的既定目标，主要是通过精准的品牌传播等方式针对目标客户形成品牌知名度的过程。当然，需得到客户的认可只是基础，要得到暖气片加盟，核心就更在于推广宣传暖气片品牌。在品牌感知力阶段，品牌名称、品牌广告投放方式等是包装策划的重点，决定着品牌成长的速度以及品牌感知力的强弱。

 

　　暖气片品牌的感动力是指当品牌有了一定的知名度后，通过品牌推广让目标消费者能够形成品牌印象，并记住这个品牌。这个阶段考究的是品牌形象的差异化包装。品牌整体的形象表现将决定是否易于消费者更快、更容易地记忆。

 

　　暖气片品牌感召力则是消费者记住这个品牌后被其品牌文化、品牌价值、品牌理念等所吸引并引起共鸣，从而喜爱并忠诚于这个品牌。其核心是信任。品牌感召力代表着一个品牌的成就和高度。

 

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