暖气片行业品牌意识需提高

　　跟国外发展成熟的暖气片行业相比，处于初级阶段的中国暖气片行业还有着种种弊端，无品牌意识，抄袭仿冒，市场混乱，竞争无序都影响着行业的发展，这势必将使暖气片行业迎来一场暴风雨式的洗牌。

 

　　暖气片行业品牌意识需提高

　　暖气片进入中国30多年，三起三落导致中国的暖气片行业仍处在初级阶段。这一阶段的暖气片行业暴露出行业集中度差、竞争无序、创新能力低下、无品牌意识、尚未被格式化的种种问题。在市场萎缩和竞争加剧的双重夹击下，暖气片企业的生存状况令人堪忧。

 

　　树立品牌观，用暖气片品牌效应度过难关

 

　　面对暖气片行业的残酷竞争，企业需准确地把握消费者需求动向，逐步提升产品和服务品质，这样不仅能帮助企业渡过难关，保住原有的市场地位，而且还能使其在竞争中不断成长。

 

　　知名品牌少、品牌集中度不高，让这个行业的发展之路变得坎坷。因此，品牌将是确保企业能在行业洗牌中胜出的最基本保障。这就需要暖气片企业有品牌建设基础、建设意识以及继续加大品牌建设的实力。有别于产品的，是它能够深入消费者内心，将产品形象根植于市场，产生品牌化效应。

 

　　那些只懂创牌不懂“养牌”的企业，经过一轮洗牌暴风雨的洗礼后会彻底撤出市场，而懂得“养牌”的暖气片企业将会更加明白竞争背后的深层含义，以贴近消费者内在需求的方式来塑造暖气片品牌价值，得到“民心”，最终使品牌价值发生质的转变。

 

　　暖气片行业挑战与机遇并存着

 

　　在整个行业发展趋势日益严峻的大环境下，市场不成熟、产业链整合度差、人才缺乏，都是暖气片行业所要解决的难题。暖气片行业的低进入门槛和高利润，吸引了不少投资者，但行业的过度扩张使得市场上鱼龙混珠、秩序混乱。这就亟需有一套健全的行业规范出台，以此来约束、引导暖气片市场，规范行业体系、监管产品质量，促使行业向规范化、有序化的方向发展。但是暖气片企业要坚信，有挑战就有机遇。

 

　　制止抄袭仿冒，引导行业良性发展

 

　　仿冒抄袭、同质化严重一直以来都是整个暖气片行业的硬伤。企业要想在市场占据稳固地位，甚至超越其他企业，就必须采取积极的应对措施。

 

　　有业内人士表示，为了防止仿冒抄袭，公司的自我保护是最重要的一环，企业应该联合行业内其他龙头企业，针对这些仿冒抄袭现象采取法律手段。只有这样，抄袭仿冒之风才能得到有效的控制。这不仅能保护企业的利益，还能使整个行业得到良性发展。

 

　　伴随着企业创新能力的逐步增强，暖气片行业最终也必将与其他所有成熟的行业一样，出现一批具有创新能力，且被广大消费者所熟知的暖气片品牌，相信不久的将来行业内定会涌现一批优秀的。

 

　　培养大众的暖气片消费观，扩大市场

 

　　随着暖气片行业的日趋规范和竞争的日益加剧，有些企业已经意识到了差异化竞争的重要性。企业要做的，不仅仅是将产品销售出去，更是要传递一种生活理念，传播行业文化，进而引导和培养暖气片消费观念，达到拓展市场、做大蛋糕的行业发展目标。

 

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